Merchandising

Merchandising és védjegy A merchandising egy már ismertté vált, elfogadott arculat más területre való átvitelét jelenti. Az AIPPI (Nemzetközi Iparjogvédelmi Egyesület) megfogalmazása szerint: "A merchandising szimbólumok, védjegyek, szerzői jogi alkotások része, valódi vagy képzeletbeli személyek külső megjelenésének felhasználását jelenti abból a célból, hogy az áruk értékesítését, szolgáltatások nyújtását ösztönözzék, feltételezve, hogy a kérdéses jelzéseket nem eredeti funkcióiknak megfelelően, hanem áruk és szolgáltatások értékesítésére használják föl a kérdéses figurák általános ismertsége, vonzereje alapján." A merchandising még nem rendelkezik hazánkban önálló szabályozással.